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干货!2021年瑞士手表行业龙头企业市场竞争格局

  瑞士是全球手表的主要制造国、出口国。目前,瑞士手表行业的竞争者类型包括大型奢侈品集团、专业制表品牌、独立家族制表企业等,其中,劳力士集团、斯沃琪集团是瑞士手表行业的两大龙头企业,两家集团的手表业务布局历程如下:

  劳力士、斯沃琪集团旗下均布局了至少2个手表品牌,其中,劳力士集团的子品牌包括劳力士、帝舵,劳力士主打名贵奢侈系列,而帝舵主打高端系列;斯沃琪集团的手表品牌共分为4大系列,且每个系列由多个子品牌组成,合计达18个品牌。总体来看,斯沃琪集团的品牌布局更为全面。

  2020年,劳力士、欧米茄分别是劳力士集团、斯沃琪集团旗下营业额排名首位的品牌,而这两家集团主要品牌的产品布局来看,劳力士的产品布局相对简约,但手表品质精良;相较之下,欧米茄手表的类型、款式较多,消费者的选购空间也更大。

  从两大集团在零售市场的运营情况来看,根据摩根士丹利(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示,2020年,劳力士集团位居瑞士手表零售市场的龙头地位,其零售市场份额达26.8%;紧跟其后的则是斯沃琪集团,零售市场份额为25.2%。

  从手表销量来看,2020年,劳力士集团旗下劳力士、帝舵的手表销量合计达104万只;而斯沃琪集团旗下18个品牌中,13个品牌的手表销量就达838.4万只,数量上远超劳力士集团。

  在经营业绩方面,2020年,劳力士集团旗下劳力士、帝舵的营业额合计达48.1亿瑞士法郎;而斯沃琪集团旗下18个品牌中,13个品牌的营业额合计达48.61亿瑞士法郎。

  基于上文分析结果,前瞻认为,劳力士集团和斯沃琪集团的手表业务发展各有千秋,但鉴于斯沃琪集团在品牌布局和手表业务经营业绩方面占有优势,目前是瑞士手表企业中的“龙头”。

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