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Kido智能儿童手表上市营销方案

  行业乱象:随着智能穿戴风潮兴起及大众对儿童成长安全的关注,销量一路上涨的儿童智能手表市场看似繁华实则乱象丛生,无论品牌还是消费者都迷失在琳琅满目的广告与选择中,最终由于缺乏行业标准与优质产品,导致坑爹又坑娃的窘境频现。

  竞品同质:大部分集中在传统渠道的广告投放,较少进行线上传播,诉求较为同质化——感性为“陪伴”,理性为“安全定位”、“能打电话”等。

  品牌挑战:乐视收购Kido,推出产品K1,但市场反响并不如意;再次升级,K2进驻,试图以有问必答和全球首款支持全网通4G网络为主核心诉求,树立儿童智能手表行业标杆。

  目标:Kido期望藉由K2的上市整合营销提升品牌知名度,通过发布会聚焦关注,并最终落地到销售。

  情感驱动的内容营销:兼具娱乐与情怀的循序渐进话题发酵。以有问必答形式塑造CEO Jet行业大咖形象;借势父亲节表品牌初心提升发布会期待;巧借代言人话题效应卷入人群关注发布会直播。

  感官体验的创意互动:人性化UI延展打造全方位亲子趣味互动;突破单一视角的宝宝也能自己玩的创新官网;童趣MAX暗藏玄机的倒计时海报;浸入式场景沟通预热H5;以有问必答形式剧透的直播预告Minisite;多元化互动增强粘性的直播Minisite。场景触发的媒介触达:强势资源浸入用户全场景打造上市Bigday;全终端多屏联动,立体曝光(移动端/PC端/OTC)。

  洞察人群,分析竞品,以感性价值实现品牌差异化布局,从孩子的视角出发,输出富有个性、想象力、趣味性的创意沟通元——高质量陪伴。

  亲子社会现象:父母对孩子成长时刻的陪伴缺失,深表遗憾愧疚;子女缺失父母陪伴的时刻,极其渴望陪伴。Kido高质量的陪伴,可以弥补父母不能全时陪伴的遗憾,可以填补孩子内心缺少爱与陪伴的虚空。

  高质量陪伴:情感驱动(亲子痛点+行业槽点+Kido自身优点)、感官体验(双向视角趣味互动)、场景触发(营造高质陪伴+场景触达沟通)。

  行业乱象:随着智能穿戴风潮兴起及大众对儿童成长安全的关注,销量一路上涨的儿童智能手表市场看似繁华实则乱象丛生,无论品牌还是消费者都迷失在琳琅满目的广告与选择中,最终由于缺乏行业标准与优质产品,导致坑爹又坑娃的窘境频现。

  竞品同质:大部分集中在传统渠道的广告投放,较少进行线上传播,诉求较为同质化——感性为“陪伴”,理性为“安全定位”、“能打电话”等。

  品牌挑战:乐视收购Kido,推出产品K1,但市场反响并不如意;再次升级,K2进驻,试图以有问必答和全球首款支持全网通4G网络为主核心诉求,树立儿童智能手表行业标杆。

  目标:Kido期望藉由K2的上市整合营销提升品牌知名度,通过发布会聚焦关注,并最终落地到销售。

  情感驱动的内容营销:兼具娱乐与情怀的循序渐进话题发酵。以有问必答形式塑造CEO Jet行业大咖形象;借势父亲节表品牌初心提升发布会期待;巧借代言人话题效应卷入人群关注发布会直播。

  感官体验的创意互动:人性化UI延展打造全方位亲子趣味互动;突破单一视角的宝宝也能自己玩的创新官网;童趣MAX暗藏玄机的倒计时海报;浸入式场景沟通预热H5;以有问必答形式剧透的直播预告Minisite;多元化互动增强粘性的直播Minisite。场景触发的媒介触达:强势资源浸入用户全场景打造上市Bigday;全终端多屏联动,立体曝光(移动端/PC端/OTC)。

  洞察人群,分析竞品,以感性价值实现品牌差异化布局,从孩子的视角出发,输出富有个性、想象力、趣味性的创意沟通元——高质量陪伴。

  亲子社会现象:父母对孩子成长时刻的陪伴缺失,深表遗憾愧疚;子女缺失父母陪伴的时刻,极其渴望陪伴。Kido高质量的陪伴,可以弥补父母不能全时陪伴的遗憾,可以填补孩子内心缺少爱与陪伴的虚空。

  高质量陪伴:情感驱动(亲子痛点+行业槽点+Kido自身优点)、感官体验(双向视角趣味互动)、场景触发(营造高质陪伴+场景触达沟通)。返回搜狐,查看更多

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