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中国钟表行业迎来新风口米乐体育官网万表科技

  中国奢侈品消费力近几年一直领先于全球奢侈品市场,持续提升的国内社会消费水平和消费升级,以及消费观念的改变,中国钟表行业正处于高增长的市场阶段。这是一个巨大的机会,同时也是一个重大的挑战。中国钟表行业作为一个传统的行业该如何应对?中国钟表行业的领先企业万表科技,将领航中国钟表产业数字化转型升级,把行业推向新的高度。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国社会消费品零售总额39.2万亿元,2021年上半年中国社会消费品零售总额21.2万亿元,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的23.6%。截至2020年12月,中国网民规模近10亿人。逐步普及的实物网上消费和不断提升的国民消费水平能为中国钟表行业的发展带来坚实的基础。

  数据显示,2020年钟表进口额为44.7亿美元,折合约300亿元,同比增长率8.7%,自2004年起首次出现钟表贸易逆差。2018年至2019年,中国消费者在境内的奢侈品消费比重占近1/3。受疫情影响,境外出行受到限制,2020年中国境内奢侈品比重高达75%。国内中高端消费市场的日益壮大为中国钟表行业储备充分的发展动能。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国钟表消费者购买需求中比重最大的是生活、米乐体育官网工作需要,占58.2%,其次是服饰搭配45.3%,其他需求占比分布应用在不同场景中。艾媒咨询分析师认为,服饰搭配的需求已在大众逐渐成为潮流,中国钟表消费的需求呈现多元化场景应用的趋势。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年至2020年中国二手电商平台用户规模逐年递增,2020年用户达1.8亿人,约占同年中国网民规模18%。米乐体育官网在2021年中国二手钟表用户购物原因调查中,51.8%的网民会选择购买二手表,绿色环保的原因占比最大达57.4%。其次喜欢的款式无新品(56.2%),性价比高(44.4%)都是重要的原因。除了消费力水平和消费升级,消费习惯和观念转变,也是促进中国二手钟表市场高增长的重要因素。

  中国二手钟表市场的崛起,也延伸出系列的配套服务诉求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国钟表衍生的消费服务诉求主要有二手表鉴定(50.5%),钟表的知识科普(49.3%)及二手表的价格评定占45.8%。而定期维护(69.5%)、免费鉴定(62.8%)和保修期延长(58.7%)是中国钟表消费者对平台服务的三大期待。艾媒咨询分析师认为,延伸系列性服务支持是否有效能影响中国钟表消费者的长期忠诚度。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国钟表二手商家腕表客单价主要集中在5001-40000元区间占近六成(58.2%),其中5001-10000元区间占22.3%,20001-40000元区间占18.4%,10001-20000元区间占17.5%。数据看出,中国钟表二手腕表普遍比新表的流通价值高。从二手腕表的消费结构看,市场目前以中高端市场为主,但交易结构逐步向下和往上扩张。

  近十年,互联网经济的崛起,伴随着国民消费水平的持续提升,中国钟表电商开始萌芽。钟表行业是传统行业,发展历程相比其他新兴行业要慢。但随着中国钟表电商在供应链溯源管理、交易流程、钟表鉴定和维修等的核心环节的不断完善,中国钟表行业逐步形成规范。中国钟表行业数字化解决方案的出现,更标志着中国钟表行业转入产业生态链的发展高速路上。作为中国钟表垂直电商的领先企业,万表科技的企业发展在某种程度上带动着行业整体的发展进程。

  中国钟表行业是典型的传统行业,在中国钟表电商的催化下,中国市场处于高增长的状态,钟表行业从弱势市场逐步转为强势市场。随着中国的消费升级、消费观念的改变,面临的是市场需求的多元化,这将驱动供应链的全盘整合,以及鉴定、维修等重要环节行业标准化。中国钟表行业将通过数字化转型搭建全球产业平台成为趋势。

  以行业标杆的万表科技为例,在全球钟表产业链搭建的路上已走得相对比较远。万表科技从生态化、数据化和平台化三个界面切入。在业务生态的布局中,万表采用了矩阵式发展模式。从核心交易业务横向往鉴定、维修以及多元化营销等领域发展,纵深发展万表学院、钟表实验室、钟表回收、供应链和保税仓等业务模式。多元化业务生态孕育数据化运营模式的发展,从品牌、渠道、商家、直播短视频、媒体等五个核心环节提升平台运营能力反哺业务生态的发展。通过不同的营销端口的引流,建立平台式会员管理和用户圈层分层管理等私域会员模式和信任体系,与平台运营模式相互赋能;为业务生态提供用户流量,通过平台打造全生态体系。

  在中国钟表中高端品类供给侧和需求侧的双向发展下,中国钟表行业总体发展持续向好。资本加大力度进入二手电商行业并渗透至多个细分领域,以万表科技为代表的中国钟表电商推动中国钟表产业发展新高度值得期待。

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