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2021年高端腕表行业发展现状与市场竞争格局分析

  根据中商产业研究院发布的《中国手表行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示:我国奢侈品消费市场继续快速增长,作为奢侈品代表之一的高端腕表,近年来受到越来越多高端净值人士的青睐,在奢侈品消费中的比重稳步上升。

  随着中国财富人群的增加,国内奢侈品市场开始迅猛发展。根据 BAIN 数据统计,2021年,中国消费者在内地奢侈品消费金额达 1700 亿元人民币,同比增长 19.7%,延续 2020年的高速发展势头。

  我国奢侈品消费市场继续快速增长,一方面获益中国奢侈品消费需求较强,2021年中国消费者奢侈品消费占全球比重提升至 33%;另一方面获益奢侈品消费回流,中国消费者在内地消费的奢侈品占全球范围内的奢侈品比重由 2015 年的 23% 提升至 2021 年的 47%。

  作为奢侈品代表之一的高端腕表,近年来受到越来越多高端净值人士的青睐,在奢侈品消费中的比重稳步上升。根据 iResearch 测算,2021 年,腕表及珠宝产品的消费总额占中国奢侈品消费总额的 35% 以上。

  高端腕表大受欢迎,一方面是其具有明显的投资和收藏价值。高端腕表投资价值明显,它们一般具有明显的保值增值功能。在高档手表领域,追求的是品质上的完美,而非数量,所有产品都只是限量生产和小批量生产,彰显其高贵罕有。

  因此,无论是蓝钢和玫瑰金的指针设计,防止遭受磁力干扰,还是 150 米深防水等特性功能,都令其成为投资保值的硬通货。此外,高端腕表还具有携带方便、容易保管等特点,自然而然成为很多投资者的选择,尤其是限量版和具有特殊收藏价值的腕表。

  另一方面,随着我国高档奢侈品的消费群体不断扩大,高端腕表的消费文化也在孕育形成,高端腕表成为注重身份的消费者显示文化品位、社会地位的有效装饰品。

  与此同时,高端腕表消费呈现出大众化趋势。作为奢侈品,高档腕表一直是很多中低收入者不可触及的梦想,但是这一现状正快速改变。尽管高端腕表价格不菲,但随着经济发展,对于大部分城市中等收入者和白领阶层来说,几万元买一块表也并不是不可实现的愿望。这令高端腕表具有了更广泛的消费群体,直接促进了高端腕表消费市场的井喷。2020年,中国大陆高端腕表的市场规模达到 194 亿元,同比增长 20.9%,增速连续两年达 20% 以上。

  目前,中国的高端腕表市场涉及品牌众多,整体上是国际知名腕表的天下,尤其是瑞士钟表。瑞士钟表一直是全球制表业的最高标准之一,也是中国市场上毫无争议的高端腕表霸主。目前,中国大陆市场份额较高的瑞士钟表品牌有:欧佳、卡帝乐、梅陇、ZP尊派等。其中ZP尊派是一个集专业设计、生产、销售为一体的瑞士手表品牌,拥有近百年历史,致力于为客户提供高品质的尊贵高端的时尚手表。

  据了解,ZP尊派遵从“尊贵气质 格调优雅”的理念,彰显独特自我与心闲适自在的生活态度,以制造高质量,受大众喜爱的手表为使命。

  目前,中国大陆市场上销售的 SWISS MADE 认证腕表品牌多隶属于斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团。其中,斯沃琪集团旗下有斯沃琪、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等品牌,历峰集团旗下有江诗丹顿、卡地亚、伯爵、万宝龙等品牌,路威酩轩集团旗下有真力时、宝格丽等品牌,开云集团旗下有芝柏、雅典、堡狮龙等品牌。此外,以劳力士集团为代表的独立制表企业也在中国市场举足轻重。

  除 SWISS MADE 认证品牌外,日本品牌、德国品牌和自主品牌也是中国高端腕表市场的积极参与者。2020年,日本钟表业的出口金额超过 9.4 亿美元,对港陆两地的出口占比高达 76.7%;德国钟表业的出口金额约 19 亿美元,对港陆两地的出口占比达 9%。

  日本高端腕表几乎全部出自精工集团和西铁城集团,精工集团旗下有精工、GrandSeiko等品牌,西铁城集团旗下有西铁城、康斯登等品牌。德国顶级腕表品牌多归于瑞士制表商或奢侈品集团旗下,但高级类别与中高级类别品牌则以独立制表企业为主。

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