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分析称苹果将从智能手表及表带业务获得巨大利

  网易科技讯 6月18日消息,根据路透社获得的独家数据,接近20%的Apple Watch买家在购买这款智能手表的同时还额外购买一条替换的表带,从而使苹果收获巨额利润。

  这些来自研究公司SliceIntelligence的数据提供了罕见的机会,让我们可以窥探苹果在新任首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)领导下推出的首款新产品的吸金潜力。Slice Intelligence从电子邮件凭条中挖掘信息。

  苹果尚未公布Apple Watch的销量,更不用说其利润情况。Slice Intelligence估计截至6月中旬该公司共售出279万块。

  根据科技研究公司IHS的分析,尽管入门级运动表带的零售价格为49美元,但其制造成本只有2.05美元左右。

  IHS分析师凯文·凯勒(Kevin Keller)表示,该成本估计并不包含包装和运输等方面的费用,并且可能并未包括苹果用于生产该表带所需材料的全部成本。

  他指出,通过这款手表,苹果为剃刀刀片商业模式(即公司以低价销售产品,之后通过销售配件获得利润)带来一层高科技色彩。

  Slice对代表美国网上购物者的200万人的电子邮件凭条进行了研究,其中超过2万人购买了Apple Watch,有17%的买家购买了超过一条表带。

  Slice称,其数据与来自美国商务部的信息以及亚马逊的销售数据非常吻合。

  不管是购买Apple Watch选择的表带还是消费者额外下的订单,黑色的运动款表带是最受欢迎的选择。

  而售价149美元的Milanese loop表带是第二受欢迎的表带, Slice首席数据官卡尼什卡·阿加瓦尔(Kanishka Agarwal)指出,这说明很多消费者会为“亲民的”运动表带配对一个看起来更奢华的替代者,从而使该手表适合多种场合。

  根据来自Slice的数据,入门级的Apple Watch运动款(起步价为349美元)是最受消费者欢迎的。不过一旦额外购买一条表带,就会使消费者的成本大大提高。

  购买替换表带的兴起说明,有些消费者在购买Apple Watch方面支出的费用可能超过最初的打算。

  消费者研究公司Kantar Worldpanel的研究总监兼美国业务主管卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)指出:“这是心理方面的因素。我最初投入最少的资金,之后花多一点钱,但是我能够收获其他东西。”

  品牌公司Landor Associates北美业务总经理艾伦·亚当森(Allen Adamson)表示,各具特色的表带帮助消费者将智能手表与着装搭配,使这款数码产品更具个人感,而这正是可穿戴产品吸引力的关键。

  苹果已经打开一扇门,为第三方开发者创造一个平台,以设计独特的表带。但据知情人士透露,苹果不会从这些表带的销售中分成一部分。

  如果由第三方设计的表带销售畅旺,这可能会使苹果自己的配件的销售受损。但专家指出,拥有一系列潮流的表带以提高Apple Watch的吸引力是最为重要的,表带的额外收入对苹果来说只是附带收益。

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