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米乐体育官网25岁执掌奢侈手表品牌LVMH“太子爷

  他可能是第四个加入这一家族企业的孩子,他对这一手表品牌的未来有着非常宏伟的想法,而他那以积极收购策略而闻名的父亲(72岁),在谈到他所建立的集团时,有着众所周知的王朝意图。

  弗雷德里克成为最新站在聚光灯下的阿尔诺家族成员,要归功于本月在比佛利山庄举行的名人聚会,在这次聚会上,弗雷德里克高调宣布了与演员瑞恩·高斯林的合作关系,这是弗雷德里克自去年接管泰格豪雅后的第一次大型个人活动,家族的意图非常清楚,他们希望这不是一个关于肯德尔·洛伊或罗曼·洛伊或任何类似洛伊家族的故事(美剧《继承之战》中继承者们的名字)。

  不可能。不管外界多么希望事实确实如此,这就是为什么奢侈品第一家族中最新的权势人物终于准备好显示自己的能力了。

  弗雷德里克父亲,贝尔纳·阿尔诺,By Jérémy Barande,via Wikimedia commons

  坐在蒙田大道22号的一间会议室里,这是LVMH集团充满艺术气息的总部,弗雷德里克穿着海蓝色西装和白衬衫,领子没扣,戴着重新设计的泰格雅豪夜光防水运动手表,他浓密的棕色头发竖着(他的头发让他看起来像一位钢琴大师,事实上他也确实是),在讨论他如何在豪雅工作以及他将如何改变这个品牌时,他确实很有活力。

  在他讲述统计数据和模型时,就像他说英语、意大利语和德语一样流利,他对瑞士拉绍德封手表工厂和制造一个表盘所需的150个步骤侃侃而谈,讨论机械表和联网(智能)表的优点,并对豪雅高尔夫应用程序的50万名会员大加赞赏。

  事实上,他更乐意谈论他的业务,而不是他自己或他的家人。尽管这两者是密不可分的。

  弗雷德里克的第一块表是豪雅竞速表,是他父亲在他11岁生日时送给他的。老阿尔诺于1999年收购了豪雅,它是LVMH集团旗下最大的钟表品牌。LVMH没有按品牌划分收入,但在其最近的第三季度业绩中,钟表和珠宝部门今年前九个月的收入为61.6亿欧元。

  弗雷德里克有很多同父异母的兄弟姐妹,来自他父亲的第一次婚姻:安托万(皮革制造商Berluti的首席执行官,集团形象和环境主管,LVMH董事会成员)和德尔菲娜(路易威登执行副总裁,LVMH董事会成员)以及他的哥哥亚历山大(蒂芙尼产品和传播执行副总裁)和弟弟肖恩(在路易威登手表部门工作),弗雷德里克和这些兄弟姐妹一样,与公司一起成长。

  不过,当他还是个孩子的时候,他想成为一名建筑师,在15岁左右,他确定自己想成为企业家。当被问及原因时,他显得很愕然,说:“这是一个非常私人的问题。”

  高中毕业后,弗雷德里克就读于法国著名的科技大学巴黎综合理工学院(和他的父亲一样),他曾与朋友一起经营一家移动支付初创公司(18个月后卖给了法国投资银行BNP),同时也在豪雅公司兼职开发智能手表,之后,他全职加入品牌,担任战略和数字总监。

  虽然他说他没有感觉到来自父母的压力,但他的叛逆似乎促使了他选择从手表、而不是从时装和皮具开始,他曾经和他的兄弟姐妹们商量过将来要做什么。

  从一开始,弗雷德里克就被培养成豪雅的首席执行官。斯特凡·比安奇在那时被被任命为豪雅首席执行官和手表业务负责人,部分原因是为了培养继任者。比安奇说:“他的父亲说,‘等你认为他准备好了,就来告诉我,如果你觉得你永远也不会准备好,也请告诉我。’”比安奇承认,这并不是一次轻松的过渡。

  他说:“我们发生了很多冲突。我对他说,‘你有一个非常聪明的脑袋,但不能成为一个领导者。’现在我们对这些冲突都能够一笑了之了。” 2020年6月,他把缰绳交给了这位当时25岁的人。弗雷德里克是继亚历山大之后,第二位成为首席执行官的年轻阿尔诺家族成员,亚历山大在24岁时接管了被LVMH收购的德国行李箱制造商日默瓦公司。

  比安奇说:“弗雷德里克在成为首席执行官后改变了很多,一开始,他从不怀疑自己,但他善于倾听,现在他可以认识到自己的错误。”

  除了专注于智能手表(现在约占所有手表销售的15%),弗雷德里克还改变了豪雅的零售和批发比例,他将业务向零售转移,并更加重视电子商务,这个领域在2020年增长了329%,预计2021年将进一步增长87%。

  他还改变了公司的资金投放方式。弗雷德里克到任时,豪雅最大的宣传投资是足球,但事实证明,几乎没有消费者认为豪雅与足球有关,他们认为豪雅与一级方程式赛车有关,弗雷德里克表示,他要争取与保时捷建立合作关系。

  瑞恩·高斯林,By Gage Skidmore, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia commons

  比安奇说:“他给董事长写了一封信,但没有得到答复,他给负责营销的副总裁写信,也没有答复。他邀请他们去参观公司,在他们同意来之前,他被拒绝了有三、四次。”去年4月,这次合作被正式宣布。

  比安奇说:“他非常有韧劲。”( 弗雷德里克并不喜欢赛车,他有一辆宝马1系列。)

  弗雷德里克对高斯林采取了同样的方法,他希望跟他合作的部分原因是电影《亡命驾驶》,尽管这位演员不是一个典型的名人,40岁的他从未代言过任何产品,也没有社交媒体。

  与高斯林的合作花了大约一年半的时间进行谈判,不仅涉及到代言,还涉及到一项协议,即高斯林将帮助从艺术层面指导市场活动,并设计自己的手表(不是为了出售,而是为他自己设计)。高斯林说,这就是打动他的原因。

  高斯林说:“弗雷德里克告诉我,他不是在寻找一个新的网红。”虽然这是一份为期两年的协议,但两人都说他们考虑的是长期合作。

  弗雷德里克这样描述他的品牌:“它是为即将获得成功的人设计的手表,而不是为那些已经成功的人,人们总是在寻找下一个成就。”

  像大多数阿尔诺家族的孩子一样,也和他们的父亲一样,弗雷德里克是一个网球运动员。他还喜欢高尔夫、跑步和风筝冲浪。他和他的一个兄弟经常与他们的父亲和一个职业选手打双打。弗雷德里克说,虽然父亲也赢过几场,但现在一般都是反过来的。不过,比安奇偏爱壁球,所以两人进行过一场壁球比赛。

  风筝冲浪,Photo by David Troeger on Unsplash

  比安奇说:“每一分他都是用生命在搏杀。”尽管他不愿公开说谁赢了,但他承认弗雷德里克说过,下次他们比赛时,还是打网球。

  “竞争”是一个经常出现在弗雷德里克身上的词。“冷静”和“矜持”也是如此。

  比安奇说:“他在这方面就像他的父亲。”亚历山大和安托万一般被归类为外向的人。

  格雷瓜尔·热内斯特是弗雷德里克在校时的朋友,和他一起创办过公司,他说:“弗雷德里克讨厌输,我们通常在比赛中打赌,米乐体育官网比如输家要做50个俯卧撑。但是当他赢了的时候,他很慷慨,不会让你做俯卧撑,尤其是当我们前一天晚上玩得很晚的时候,他非常善于谈判,他知道他能把人逼到什么程度。”

  当被问及他的乐趣是什么的时候,弗雷德里克说:“做生意很有趣!”尽管他说这话时笑了,其实他喜欢下国际象棋和双陆棋,他还喜欢数学。

  他也喜欢钢琴,这是他的家族遗传。他的母亲海伦·梅西耶是一位音乐会钢琴家,他的父亲和他的大多数兄弟姐妹都会弹琴。据说弗雷德里克是最棒的,尽管他只承认他弹得最多。他偏爱俄罗斯作曲家和匈牙利作曲家李斯特。在成为豪雅的首席执行官之前,他曾经每年举办一次音乐会,并与莫斯科爱乐乐团一起演奏。现在,他说很难有足够的练习时间。

  比安奇说,当他们还在一起工作时,他们会在拉绍德封开一整天的会,一直到晚上9点或10点,每个人忙着回家,但弗雷德里克会去练习。他说:“当他弹琴的时候,他好像置身于另外一个世界中,他的表情很不同,他是那么的融入音乐。”

  尽管他每周有四天在日内瓦(他住在一家酒店),三天在巴黎(他在第七区有一套“非常简单”的公寓),但弗雷德里克基本上每周都会与他的父母共进一次晚餐,而且所有兄弟姐妹都会在大型家庭活动中聚会。最近,在威尼斯,亚历山大与杰拉尔丁·盖约的婚礼上,其他的兄弟都是伴郎(歌手碧昂丝和Jay-Z来了,歌手坎耶也来了,还进行了现场表演)。

  弗雷德里克说:“95%的时间,我们谈的是生意,一直都是这样,在成长过程中,我们经常谈论学习、体育、音乐、政治,但商业仍然是主要的讨论话题。”

  像他的兄弟和父亲一样,弗雷德里克喜欢迪奥的深色西装,经常穿高领衫或开领衫以及运动鞋,外加一个豪雅表。他很少打领带。迪奥男装的艺术总监金·琼斯是他在集团中比较亲密的朋友之一。琼斯说,老阿诺特和他的儿子们经常集体前来参观服装系列,并下订单。

  每个月或一个半月,所有五个孩子都会与他们的父亲进行正式的商务午餐,他们将会议限制在两个小时之内,否则他们的会议可以持续一整天。

  与他的父母和哥哥姐姐不同,弗雷德里克还没有收集艺术品,他说:“我太年轻了。”但他确实收集了不少导师,比安奇是一位,法国电信公司前首席执行官、现任欧盟内部市场专员蒂埃里·布雷顿是另一位,投资公司Future Shape的负责人、Nest实验室的联合创始人和前首席执行官(也是iPod的发明者和iPhone的共同发明者)托尼·法德尔也是一位。

  弗雷德里克十几岁时与他父亲在硅谷旅游时认识了法德尔,他们一直保持着联系,几年前搬到巴黎的法德尔说,米乐体育官网他们仍然经常交谈。

  法德尔说:“我见过很多人试图证明自己有多伟大。他则正好相反,他必须证明他可以很谦虚。”

  这一点也许没有人比他的兄弟姐妹们更了解,这也是他们在集团中维系的纽带,没有人期望豪雅是弗雷德里克在LVMH王国的最后据点。

  他说,有时,当他想解压时,他会看网飞电视剧。他喜欢《后翼弃兵》,里面刚好有一个豪雅的象棋棋钟,公司正考虑把这个钟带回来。最近,弗雷德里克看到了一部他喜欢的纪录片。猜猜看是什么?

  原标题:《25岁执掌奢侈手表品牌,LVMH“太子爷”做生意不只靠家族光环》

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