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智能手表市场与未来发展趋势分析米乐体育官网

  2020年,智能手表再度成为新潮。伴随行业本身的成熟,以及各大厂商IoT 战略的确定,智能手表的风又吹了回来。

  2020年8月,市场分析机构Counterpoint Research发布报告:2020年上半年,全球智能手表的总出货量4200万,同比增长20%;同时,全球智能手表总收入也实现收入增长20%,其中苹果占比51.4%、佳明9.4%、华为8.3%,Top3合计贡献了智能手表市场总收入的69.1%;苹果在出货量和营收方面继续领跑智能手表市场。

  根据IDC《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》,2022年全球智能手表将实现年出货量1.316亿只,未来5年的市场复合增长率达9.4%;根据CCSInsight预测,到2023年,全球可穿戴市场规模将超300亿美元;

  2020年上半年,华为智能手表出货量同比增长57%:其中,中国市场同比增加了90%,未来国外市场有很大的潜力可挖掘。在全球市场,华为的智能手机和智能手表已经都超越了三星。

  当前,智能手表主要分为三种类型。第一,即拥有蓝牙同步打电话、收发短信、久坐提醒、跑步计步、远程拍照、音乐播放、录像等功能的成人智能手表;第二,则是有超精准GPS定位、亲情通话、紧急呼救、心率监测、吃药提醒等多项专为老年人所定制的老人智能手表;第三,有多重定位,双向通话,SOS求救,远程监听,智能防丢失、爱心奖励等多功能的儿童智能手表。

  目前,智能手表在成年人、儿童、老年人三大领域各自形成了一定的品牌格局。苹果、华为、小米等品牌主打成年人市场,小天才、360等品牌主要发展儿童市场,爱牵挂、智力快车等品牌主要在老年人市场发力。

  前瞻对电商平台在售的智能手表数据进行了不完全统计,截至2020年2月2日,中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌、1057类产品。

  数据显示,截至2020年2月2日,电商平台在售的1057类产品中,适用于成年人的智能手表占总体比重的62%,为657类;适用于儿童的智能手表占总体比重的35%,为368类;适用于老年人的智能手表占总体比重的3%,为32类。这说明,市场上智能手表品牌依然以成年人为主要目标群体,老年人智能手表的产品种类最少。

  从中国线上市场智能手表产品销售价格情况来看,截至2020年2月2日,在134个品牌、1057类产品中,适用于成年人的智能手表均价最高,为2017元,价格区间为69-20800元,销售价格差距较大;适用于老年人的智能手表平均价格位居第二,但价格约为成年人智能手表的一半,为1091元,价格区间为199-5988元;适用于儿童的智能手表均价最低,为478元,价格区间为58-4400元。

  这说明各品牌对成年人智能手表产品定价最高,主要由于成年人产品功能最为丰富;老年人智能手表由于其功能需求与成年人不同,主要为对身体指标的检测和定位,所以价位明显降低;儿童产品主要用于儿童防丢失,价位最低。

  供应链端:智能手机的技术迭代越来越快、市场集中度越来越高,那些处于低端产业链的设计厂商、ODM厂商急需寻找手机的替代产品,智能手表、智能手环等穿戴是很好的方案,因为比手机集成化低很多;

  市场端:数字化经济的推进,除了温度、适度等天气物理因素;人的体温、心率、运动等健康数据也在逐步数字化,手表是很好的智能设备;同时,手表也是很好的装饰物,外观、颜色、材质、米乐体育官网主题表盘也是颜值经济的市场需求。

  功能缺乏创新、电池续航较差、设计不美观、操作系统不成熟等问题是智能手表面世之初,遭到广大的消费者诟病的主要核心痛点,同时,由于智能手表早期依赖手机存在,功能创新与智能手机高度重叠,在大多数场景中沦为智能手机的配件。

  智能手表一般平均1-2 天充一次电。其受限于外形和重量等原因,无法配置更大容量的电池。同时,智能手表内部还集成了心率监测、收发短信/邮件、来电显示等多种功能,对功耗提出了更加严苛的要求。

  发展早期,智能手表和手环一样,往往都只是手机的附属设备,它们与手机连接,才能实现计步、打电话、看短信等功能。受限于体积小、轻薄化、轻量化的要求,传统的 SIM 卡无法植入手表当中,在寻求实现更耐用和防水的手机情况下,也要求去掉更多的入口。

  智能手表的设计风格普遍采用现代风格,但这些个性化设计的产品并未赢得消费者好感;手表产品经过多年演变消费者逐渐形成了外观为主,实用为辅的观念,智能手表在推出之初,主要以方形设计为主,外观设计遭到诟病。

  智能手表与智能手机定位重合,功能缺乏创新,屏幕显示面积大幅小于手机,触控不精准,网络连接依赖手机等问题,在发展初期都成为智能手表快速增长的瓶颈。关于定位方面,品牌厂商在不断的寻找与探索,寻找合适智能手表的定位;在当下,手表主要以运动和健康为主。

  目前大部分智能手表仅仅是扮演着智能手机配件的角色,能够运行的第三方应用数量较少。同时用户也需要智能手表能拥有一定程度的独立性,拥有独立通话、独立运行程序等功能。随着电源问题、容量存储问题、虚拟宽屏问题等得到解决,智能手表的独立性将更强,并有望实现智能手机的所有功能,成为一块功能完备的可取代智能手机的独立智能设备。

  从目前来看,中国人工智能技术和产业在大部分领域仍落后于全球一流水平。虽然中国在数据积累和传统产业基础上有一定的优势,部分细分领域有领先成果,相关研究投入不断加大,但整体上的人才储备落后于美国,米乐体育官网在基础研究、产业链等方面存在较大挑战,将成为制约人工智能发展的重要因素。

  智能手机的“智能”侧重于计算智能,包括游戏、拍照等,而对于可穿戴等新型智能硬件,例如智能手表,其特点是轻巧、便携且具备贴身性,其主要功能有两点:1)个人信息助手。不同于手机, 智能硬件体积较小,屏幕输入功能减弱,对于声音交互的要求提高。2)通过传感器获得健康、运 动相关数据,并通过算法提取数据背后的价值。

  AI与语音相结合形成智能语音,嵌入到智能设备中,不只能够依据本身数据库主动提取有效信息, 而且能通过自我学习不断升级,为用户提供更为简便、方便的运用形式,而且能释放用户的双手, 能让用户在运动、开车等情况下,实现便捷的交互,改善交互体验;同时,智能穿戴通过传感器收集回来的健康、运动相关的数据,也需要通过各种智能算法来深度挖掘背后的价值。随着AI 技术的不断进步,将会进一步为智能手表等可穿戴设备赋能,打开市场天花板。

  在时尚与科技结合越来越紧密的当下,科技产品中造型时尚的重要性渐渐凸显,时尚感强的产品能够体现出用户优良的品味。把时尚元素与智能手表相结合,在造型上进行创新,功能和硬件上加以完善是未来智能手表的发展趋势。随着技术的提高,越来越多的智能硬件的推出,相关技术趋于轻量化,产品的售价将越来越趋于更高的性价比。作为一种面向大众化的电子产品,智能手表的价格会逐渐平稳下来,并且会很快普及起来,成为人人都可以拥有的产品。据公开数据显示,价格区间在1000-2000元的智能手表最易被消费者接受。

  可穿戴行业与其它行业相比,细分趋势更为明显,在现阶段对满足大众市场普遍性需求的大而全的可穿戴产品要求很高,而针对细分市场的可穿戴产品相对而言可操作性更高,审慎分析,把握产业发展趋势,垂直深耕,打造小而精的产品建立其较高行业壁垒的公司或许是目前阶段大多厂商尤其是中小型创业公司及专业领域转型公司的最佳选择。

  当下可穿戴行业面临的最大挑战就是如何解决用户的痛点及建立用户粘性的问题,目前大多数可穿戴设备集中的监测功能,抓住用户需求与痛点,把功能做到最极致或许是最为可行的方式,而搭配的方式主要是推进传感器核心元器件的发展及相关技术与算法的进步,使针对细分市场的数据可以得到准确采集并能分析和呈现出对于用户能产生实际价值的结果及建议,以一对一的精准服务来反哺硬件的采集及软件的呈现。

  智能手表对于消费者极具吸引力的地方就在于各种新潮功能的出现,消费者对智能手表各种健康监测和运动支持属性功能的需求也日益明显,这也促进着整个行业的科技进步和不断升级。

  随着品牌产品的技术革新和产业链工艺成熟,根据以往经验消费电子产品整体价格有下沉趋势。中国经济高速发展人均可支配收入的增加,定会提升人均购买力,消费者也会更倾向于选择能够带来品质保障且高性价比的品牌产品。智能手表行业快速发展未来可期。

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